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Duesseldorf, 26. Juni 2000
Mit steigenden Werbeausgaben in der Online-Branche und gleichzeitig sinkender Klickrate finden sich zunehmend Alternativformen zu Bannern.
Wenngleich Sponsoring im Internet als die Alternative zu Bannern gesehen wird, gab es bisher in der gesamten Fachpresse keine genauere Erlaeuterung eines solchen Sponsoring-Modells. Zu unklar schienen bislang die Grenzen
zwischen Sonderwerbeform, Banner und tatsaechlichem Sponsoring. Schliesslich wurden fast alle alternative Werbeformen, die ueber das Bannerformat hinausgingen, als Sponsoring im Internet bezeichnet. Doch eine
Sonderwerbeform macht noch lange kein Sponsoring aus.
Der Deutsche Multimedia Verband definiert "Sponsoring im Internet" folgendermassen:
Sponsoring im Internet einschliesslich aller seiner Dienste ist gekennzeichnet durch eine laengerfristige Partnerschaft zwischen Sponsoringnehmer (Betreiber einer Internet-Plattform) und Sponsor. Leistung und Gegenleistung beider Partner sind klar definiert. Der Sponsor stellt Geld-, Sach- und Dienstleistungen zur Verfuegung und erhaelt als Gegenleistung vom Sponsoringnehmer die Integration in die
Plattform durch Bild, Text, Ton oder Bewegtbild sowie das Recht diese kommunikativ zu nutzen.
Zahlreiche Gruende sprechen fuer Sponsoring im Internet:
Die Partner, Sponsoringnehmer und Sponsor, erwarten als Folge der gemeinsamen Sponsoringaktivitaeten wirtschaftliche Vorteile. - Auf Seiten des Sponsoringnehmers geschieht dies in einer sehr
unmittelbaren Form durch materielle/ immaterielle Leistungen des Sponsors, die zur Kostendeckung oder zur Erwirtschaftung von Ueberschuessen beitragen.
Das Ziel, wirtschaftliche Vorteile zu erlangen, erreicht der Sponsor mittelbar durch die Marketingwirkung der Sponsoringaktivitaeten. Die direkten Ziele des Sponsors sind z.B. Vergroesserung der Reichweite, Steigerung des Bekanntheitsgrades, Markenbildung und -pflege, Imageaufbau
und -pflege, emotionale Werte auf Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu uebertragen sowie eine aktiv betriebene Nutzer- bzw. Kundenbindung, die
durch das Medium Internet erst ermoeglicht wird.
Diese Motivationen fuehren oft zur Sponsoringpartnerschaft mit beiderseitigen Erfolgen.
Die Leiter des Arbeitskreises, Heiko Dehning (Geschaeftsfuehrer Event Consulting Unternehmensberatung GmbH) und Joern Oehmichen (Geschaeftsfuehrer pulsaris business consulting GmbH) stehen fuer Rueckfragen ebenso wie die Ansprechpartnerin im dmmv, Frau Dombrowski gern zur Verfuegung.
Das naechste Ziel des dmmv-Arbeitkreises ist die Erstellung eines Leitfadens, der Checklisten fuer alle Marktbeteiligten enthaelt und anhand von Case Studies Beispiele fuer Sponsoring im Internet bietet.
Kontakt:
Deutscher Multimedia Verband (dmmv) e.V.
Heide Dombrowski
Tel. 030 754 790 54
Fax: 030 754 790 57
mailto:dombrowski@dmmv.de
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